随着改革开放的深化和设计文化理念的升级，“深圳设计”的声音和实践为世界瞩目。“世界设计 深圳动能——深圳‘设计之都’15周年”，“品尚南山·深圳设计周南山分会场”活动，涉及城市、社区、人居、产业、文化等多个层级，传递多元业态下南山创意设计的强大驱动力和超前国际化视野。

6月10日上午，“设计之都大讲堂”第三期活动在「字在」活字文化馆顺利开展。此次活动邀请深圳市插画协会副会长、联合国合作艺术家潘虎先生作为演讲嘉宾，以及深圳报业集团社委会委员《晶报》总编辑胡洪侠先生作为主持嘉宾，围绕 「设计师与人民群众向往的美好生活」主题，潘虎先生以他丰富的行业经验角度分享了对于品牌设计的各方面专业见解，对本次主题以及品牌设计应用研究和实践进行了延展深入。

图：潘虎（左）、胡洪侠（右）

设计价值在市场上的验证

活动一开始潘虎就分享了个人的从业感受，坦言道“有7次鄙视自己的专业。”潘虎就读于中央工业美术学院（现清华美院），毕业后前往深圳工作。体验过华强北设计传单只要求文字不出错，给公司做设计不给钱只用请客吃饭抵消等种种经历，也让他意识到从设计现场到商业市场还有很长的路要走。

06年创立广告公司，从资金盈利、业内声誉与专业程度上广受好评。从朋友那里听到对设计这样评价“平面设计既不大量创造价值，也不大量消耗资源”。为验证自己的设计在社会中到底有多少的价值，离开了现有团队，离开了现有团队，2012年潘虎包装设计实验室在深圳正式创立，开始了二次创业。

潘虎的核心价值观是，在他认知范围内的专业高度去获取最大的设计价值。他举例道：“合作伙伴不能帮他获取专业高度，给的钱再多，合作再愉快，也会放弃“。每个设计师都有自己的选择，设计要有一点自由。他始终坚信产品是设计价值的最好表达，以奖项为目标展开的设计，都是耍流氓。设计可以研究市场、研究消费趋势、研究用户，而不能研究奖项。

图：潘虎活动现场分享

“逻辑保证底线，灵感捅破天花板”。潘虎崇尚灵感，他认为做创作不能依靠调研与逻辑。逻辑只能保证设计及格，但得不了高分。如果想得高分，设计灵感非常重要。包装设计是立体的东西，是缠绕在手中的艺术。潘虎表示他会把自己想象为产品的客户。根据更多的应用场景来塑造包装，在这个过程中，个人的灵感是非常重要的。

潘虎认为“设计是表达的艺术，不是艺术的表达”，设计是解决问题，不是产生问题，与生俱来有商业性。

现代设计起源于包豪斯，是工业革命后的产物，蕴含着批量生产与复制的概念。因此，设计是以结果为导向、是以市场为基础、是以商业为目的的。在商业与美学之间，潘虎不断融合、创新，不停在二者之间建立自己的设计标准与界限。

设计的目标永远是人，永远是生活

设计不能脱离生活，8年前参观的一个设计展给潘虎带来了关于商业设计与生活之间的深刻思考。会上他分享自己的“超市审美”理论：“每个地方的超市。都直接反映了在地的审美水平。”

衣、食、住、行是生活的根本，设计永恒的目标就是生活。作为设计师的奋斗目标是要看到人民群众与生活的联系，如何让更好的设计为人民群众的美好生活增添色彩。

图：潘虎活动现场分享

在国货成为生活中新消费潮流时，潘虎坦言不做“国潮”，国货复兴是持续力量，不是转瞬即逝的潮流。但国货是很好的产品，想把小时候的好东西都做一遍。也正如他所言的“改变世界之前，先改变周边”。产品的包装设计与生活的联系很大，差劲的包装设计难免让人“心生恨意”，改变每天都要吃的用的，生活才会更加美好。

潘虎以实际丰富的行业经验案例去聊自己对于品牌包装设计的专业见解，现场的观众朋友们积极的提问互动。在精彩回答赢得的阵阵地掌声中，“设计之都大讲堂”第三期活动完美结束，在场观众朋友们收获满满。

图：现场观众互动

设计与生俱来带有商业化的本质，但设计永远服务的是生活，衣食住行仍是最伟大的事情。潘虎用实际行动践行：为人民对美好生活的向往而设计。本次的“设计之都大讲堂”不仅丰富了大众对于“深圳设计”理解的维度，更引起对于探索未来设计商业市场道路的深刻思考。